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作为企业宣传的手段，它能用较低的成本获得较好的宣传效果，但有许多企业在进行软文推广时并不起效，这是因为没掌握好方法。今天媒介盒子就来告诉大家，通用的软文推广方案。

一、  明确推广目标以及受众

明确软文推广的目标有助于明确软文推广的后续方向，推广目标一般分为品牌和产品。

如果是为了提升品牌认知度，那么在内容就需要偏向于品牌故事、企业事迹等方面。

如果是为了提升产品销量，内容就需要突出产品独特优势、亮点、对用户的价值。

了解受众，才能制定出更具针对性的软文内容，我们可以在网上搜集用户对竞品的评价，找到用户较为关注的点，提炼出热度较高的关键词，在文案中表现出来。

二、  文案选题

在这里为大家提供两个选题思路：

1.  借助热点

热点自带一波流量，企业可以通过分析热点事件或者直接将品牌信息与热点联系起来，吸引用户关注。

举例来说，亚运会期间金典牛奶就借助体育赛事扩大品牌曝光，通过“有机”、“健康”打出差异化概念。

2.  解决痛点

热点虽然能为企业带来流量但毕竟是少数情况，企业借助热点时有可找不到品牌与用户之间的关联系而适得其反。

而用户痛点如果抓得准，就能引起用户共鸣，提升产品销量。

比如汽车行业往往会强调汽车的安全性能，这就是抓住了当代人较为关心的安全问题，满足顾客的行车安全需求。

三、  内容创作

每个行业的内容创作都有其独特的方式，但是想要占据用户心智可以靠三大技巧。

1.  独特见解

在信息茧房环立且消费者注意力稀缺的时代，单靠同质化内容很难抓住用户眼球，企业只有靠独特见解，带有思考性的内容才能吸引用户。

2.  深度论述

信息碎片化时代下，人们更需要有价值的信息来帮助自己进行更全面的决策，品牌方在可以围绕用户目前的问题，深入分析现状，提出解决方法，带出自己产品。这样不仅提供价值感，还能促进产品转化。

3.  情绪价值

想要打动用户除了独特见解、深度论述外，还可以通过给用户提供情绪价值来增加读者代入感，品牌方可以围绕产品或服务写出有趣的故事来吸引用户。

四、  渠道选择

软文发布平台需要多样化，多渠道，渠道主要分为四大类：

1.  门户网站

这类网站的优势在于受众广泛，不同年龄、不同背景的用户都可以在上面发表观点，这也使企业的品牌得到大量曝光。

2.  行业网站

精准度高、专业性强是行业网站的优势，企业在行业内发布软文能够扩大潜在用户范围，提高软文转化率，同时借助行业网站的专业性能够提升品牌的说服力。

3.  新闻媒体

新闻媒体具有较强的公信力与权威性，发布在新闻媒体上的软文更容易被用户信任，能够为品牌进行强背书。

4.  社交平台

社交平台的交互性与时效性能够使用户迅速发布更新信息，还能与用户及时互动，增强用户参与感。

四、  数据分析

针对阅读量、转化率等数据了解此次推广效果，根据效果不断优化，这样也能了解目标受众需求和市场趋势。

软文推广是一项长期过程，企业需要持之以，不断探索创新，这样才能提升传播效果，想要了解更多信息，欢迎关注我们~